36Kr Europe · English·· 9 小时前
AI 广告失控替品牌“说话”，谁来买单？
When AI starts talking nonsense on behalf of brands, who is footing the bill for out-of-control algorithms?
研究任务与主要进展
品牌授权门店用 AI 独立投放广告，出现劝顾客不要退货的争议内容。回力、匹克回应称总部尚未审核到相关广告，授权门店可自行发布。CTR 2026 年对 200 多名营销人员调查显示，94.1% 的广告主已投入 AI 营销，但 60.3% 仍认为效果“一般”；Google Ads 即将上线“Text Guardrails”功能，允许排除特定词汇和限制 AI 表达方式。
阶段、条件与复现 · 深读核对
- 新能力对应什么具体任务与最小输入输出？
- 代码、模型、数据、许可与可用入口是否明确？
- 效果、总成本、失效条件与实际工作流如何验证？
这些是阅读核对问题；材料未说明的条件保留未知。请阅读原文核验。
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