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满减退场、国补退坡，平台以补贴争夺商家广告预算

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AI 综述

2026年双11期间，满减补贴与国家补贴力度减弱，平台改为将补贴与商家广告投放挂钩：淘宝阿里妈妈“无界智能券”按投放力度最高返还55%效果券，京东春晓计划广告补贴提升至百亿级，抖音、小红书以内容流量争夺订单转化。节奏方面，京东双11现货开卖，天猫10月15日开启预售、20日现货，双11已延为超过一个月的购物季。平台补贴向商家广告投放倾斜，使今年双11既是商品促销，也成为平台对商家预算的争夺。

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最新进展10月12日 08:00

满减退场、国补退坡，今年双11靠什么增长？

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10月12日

08:00
36Kr Europe · English
满减退场、国补退坡，今年双11靠什么增长？
京东双11现货开卖，天猫10月15日开启预售、20日现货，双11已延为超过一个月的购物季。平台补贴与商家广告投放挂钩，淘宝阿里妈妈“无界智能券”按投放力度最高返还55%效果券，京东春晓计划广告补贴提升至百亿级，抖音、小红书则以内容流量争夺订单转化。今年双11既是商品促销，更是平台对商家预算的争夺。

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可比范围峰值: 810月12日 14:00
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