36Kr Europe · English·· 1 天前
消费者正在改变，品牌跟得上吗？
Consumers are changing, can brands keep up?
研究任务与主要进展
麦肯锡《2026 State of the Consumer》报告基于近4900份消费者调查，把技术渗透与价格压力叠加下的消费格局总结为四大趋势。AI入口迁移方面，60%的Z世代常用搜索页顶部AI概览，28%已用生成式AI购物，而大模型引用来源中品牌官网仅占1%；健康方面，75%的Z世代和73%的千禧一代使用可穿戴等测量工具，截至2024年7月约六分之一美国家庭有成员尝试过GLP-1药物。
阶段、条件与复现 · 深读核对
- 新能力对应什么具体任务与最小输入输出？
- 代码、模型、数据、许可与可用入口是否明确？
- 效果、总成本、失效条件与实际工作流如何验证？
这些是阅读核对问题；材料未说明的条件保留未知。请阅读原文核验。
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