麦肯锡发布2026消费者趋势报告：AI入口迁移

麦肯锡发布《2026 State of the Consumer》报告，基于近4900份消费者调查，将技术渗透与价格压力下的消费格局总结为四大趋势，称购买入口正从搜索框转向对话框。 报告称自2023年以来开放网络流量下降8%，大模型引用来源中品牌官网仅占1%；60%的Z世代常用搜索页顶部AI概览，28%已用生成式AI购物。报告称代理式商务将带来"双前门"：消费者可通过零售商AI工具购买，也可直接在生成式AI平台下单，Shopify、亚马逊和沃尔玛等公司已开始对齐AI交易标准。 健康方面，报告称75%的Z世代和73%的千禧一代使用可穿戴等测量工具；截至2024年7月约六分之一美国家庭有成员尝试过GLP-1药物。

AI 根据报道生成 · 1 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。